Duracell fabrique des piles domestiques depuis plus de 80 ans. L'histoire de la marque remonte aux années 1920, lorsque le scientifique Samuel Ruben et l'entrepreneur Philip R. Mallory s'associèrent. Initialement, l'entreprise s'appelait P.R. Mallory Company et se spécialisait dans la production de piles au mercure pour les véhicules militaires. La marque gagna en popularité au début de la Seconde Guerre mondiale.
Les piles au mercure étaient plus résistantes aux climats humides où s'est déroulée une partie de la guerre. À cette époque, l'entreprise fut rebaptisée Mallory Battery Company. Cependant, dans les années 1970, l'impact environnemental néfaste du mercure fut mis en lumière et Duracell se tourna vers la production de piles alcalines.
S. Ruben était un esprit curieux et, lors d'expériences menées en 1955, il mit au point un nouveau type de pile alcaline. Celle-ci présentait une taille réduite et innovante, ainsi qu'une longue durée de vie. Et c'est là que la marque bénéficia d'un coup de chance : à partir du milieu des années 1950, la société Eastman… KodakLa production d'une nouvelle gamme d'appareils photo a été lancée. Cet appareil, gourmand en énergie, nécessitait des piles alcalines Duracell, idéales comme source d'alimentation. Ce partenariat a marqué une nouvelle étape dans le développement de la marque.
Au début des années 60, les premières batteries de différentes tailles ont été commercialisées sous la marque déposée AAEt AAAEn 1964, l'entreprise a changé de nom et a dès lors produit des produits sous la marque Duracell.
Vente
En 1978, la société a été vendue à Dart Industries, donnant naissance au géant Duracell Inc. Si certains projets ont souffert de cette acquisition, la marque a été conservée et a continué d'être activement développée.
Les années suivantes furent marquées par des initiatives novatrices. En 1985, Duracell lança la première pile au lithium destinée au grand public. Et en 1987, elle devint la première entreprise à indiquer une date de péremption sur ses produits.
En 1988, Duracell a été rachetée par Kohlberg Kravis Roberts pour 1,9 milliard de dollars. Grâce à une stratégie marketing efficace, elle détenait, dès 1991, 43 % du marché américain des piles alcalines.
À partir de 1994, Duracell a entamé son expansion mondiale. La production a été lancée en Inde, en Chine et en Allemagne. En 1996, Duracell a été rachetée par Gillette. Depuis, l'entreprise est devenue le leader incontesté du marché, grâce au lancement d'une nouvelle génération de piles offrant une autonomie deux fois supérieure. En 1998, la gamme Duracell Ultra a été introduite.
En 2005, suite à la fusion de Gillette et de Procter & Gamble, la marque Duracell est devenue la propriété de P&G.
Depuis 2008, Duracell, en partenariat avec Dane-Elec, produit des disques durs pour appareils mobiles, des clés USB et des lecteurs de cartes.
En 2016, la marque Duracell a été rachetée par Berkshire Hathaway, dont elle fait toujours partie aujourd'hui.
Les produits suivants sont actuellement fabriqués sous cette marque :
Piles AA;
AAA;
C;
D;
pile de 9 volts ;
CMOS ;
Éléments AAAA ;
Éléments d'alimentation miniatures ;
Piles rechargeables.
