À l'heure actuelle, les batteries à l'effigie d'un lièvre appartiennent à des entreprises EnergizerEt Duracellet c'est en gros comme ça qu'on les appelle. À l'origine, la marque Pink Bunny appartenait à Duracellmais ensuite EnergizerJe l'ai également adoptée, en la modifiant légèrement. Un accord a été conclu entre les entreprises, et chacune a commencé à vendre des piles dans différents pays, ornées du lapin rose.
Comment un lapin rose a-t-il pu provoquer une dispute entre deux entreprises géantes ?
Le 13 septembre 2016, Energizer a lancé une campagne publicitaire mettant en scène un lapin rose. Peu après, une plainte a été déposée contre l'entreprise. DuracellL'utilisation d'un lapin sur les emballages de produits a fait l'objet d'une enquête menée par la rédaction de vc.ru.
En 1973, la première publicité pour les piles Duracell, mettant en scène un lapin rose, a été diffusée. Elle démontrait l'excellent fonctionnement des jouets électriques avec cette pile.
Seize ans plus tard, Energizer a diffusé sa propre publicité parodiant Duracell. La vidéo mettait en scène les mêmes animaux. Avant sa diffusion, les organisateurs pensaient qu'il s'agirait d'un coup d'éclat. Mais après un certain temps, l'entreprise a reçu de nombreux commentaires positifs et a décidé de prolonger la campagne.
Energizer fut la première entreprise à déposer le lapin comme marque. Tout se déroula aux États-Unis. Duracell déposa également son lièvre. En 1992, les deux entreprises concurrentes conclurent un accord. Cet accord aboutit à EnergizerOn pourrait utiliser le lapin rose au Canada et en Amérique, et Duracell dans tous les autres pays.
À partir de 1990, ces lièvres ont évolué séparément et se sont distingués les uns des autres par leur apparence et leur personnalité. Le personnage Duracell a acquis des traits plus humains et est devenu, en quelque sorte, un athlète.
Le lapin Energizer se déplaçait toujours sur ses pattes et ressemblait à un animal normal. Il avançait grâce aux roues du jouet. Son caractère était énergique. La publicité télévisée était classique. On y frappait sur un tambour en disant qu'il ne s'arrêterait jamais grâce à ses puissantes piles. Puis le lapin prononçait le slogan de la marque : « Toujours en marche ! »
En 1994 fIrma EnergizerIls ont démontré que leur lapin ressemble au robot R2-D2 de Star Wars. Le lapin se bat et sort victorieux grâce à de puissantes batteries.
Quelques années plus tard, l'entreprise a changé son slogan pour « Énergie positive ». En 2016, une publicité a été lancée avec une nouvelle vidéo mais l'ancien slogan.
Une étude a été menée, et les experts ont constaté que les gens aiment le lapin rose, mais qu'ils souhaitent y voir quelque chose de nouveau. Par conséquent, Société Energizeront décidé de refaire leur lapin.
Modifier ce personnage était trop risqué, car en 2008, son taux de notoriété atteignait le chiffre impressionnant de 95 %. Finalement, la direction a décidé de se concentrer sur son apparence. Il est désormais plus expressif et utilise davantage d'expressions faciales.
Le lapin Duracell a également vu le jour, et en 2015, l'entreprise a décidé de retracer son évolution sous forme de récit. La vie du lapin a été racontée au monde entier à travers des animaux fonctionnant sur piles qui, selon la légende, travaillaient à ses côtés.
Les dinosaures en peluche ont d'abord expliqué avoir entendu parler d'un jouet fonctionnant sans interruption. Puis un chien et un ours ont renchéri, félicitant le lapin pour sa persévérance. À la fin de l'interview, le journaliste a demandé aux jouets de définir la mascotte de Duracell en un seul mot. Parmi les adjectifs proposés : inarrêtable, résistant, inépuisable, gracieux, fou, infatigable et dingue.
Fin 2016, Energizer a intenté un procès à Duracell après que cette dernière a commencé à vendre ses piles aux États-Unis dans des boîtes ornées d'un lapin rose. L'emballage était importé d'Europe, où Duracell est autorisée à commercialiser ses piles avec ce symbole. Duracell estime que ces poursuites sont nécessaires. Energizerafin de modifier les termes de l'accord adopté en 1992. La société a déclaré qu'elle ne pouvait avoir aucune influence sur les distributeurs important des batteries en Amérique.
La juge Carol Jackson, qui a instruit l'affaire, a déclaré que EnergizerEn principe, j'aurais pu gagner le procès si j'avais pu prouver que Duracell influençait ses distributeurs.
Les statistiques de 2015 montrent que Duracell est le premier vendeur de piles en Amérique, Energizer occupant la deuxième place.
